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首先我們得知道，一個(gè)主圖在什么情況下會(huì)去更換，并不是說當(dāng)寶貝上架后一兩個(gè)星期沒有訪客進(jìn)入就跟換，在前期沒有多少的曝光量，所以無法檢測(cè)我們的主圖的好壞，那么我們就需要用到直通車來進(jìn)行測(cè)款，測(cè)圖。

一．推廣關(guān)鍵詞選詞要求

1）詞數(shù)要求

選詞首先10-15個(gè)推廣關(guān)鍵詞，預(yù)算少朋友可以選擇10個(gè)。選擇15個(gè)更好，這個(gè)時(shí)候數(shù)據(jù)越大測(cè)得越精準(zhǔn)。2）長(zhǎng)尾詞

選詞階段非標(biāo)品選擇長(zhǎng)尾詞就好，一般為3-4級(jí)詞，而標(biāo)品可能為2-3級(jí)詞，具體詞級(jí)需要根據(jù)市場(chǎng)來看，只要日展現(xiàn)達(dá)標(biāo)就好，另外在測(cè)款過程中需要選擇廣泛匹配。

3）展現(xiàn)量

非標(biāo)品市場(chǎng)日展現(xiàn)量在2000-5000，標(biāo)品市場(chǎng)日展現(xiàn)量為1000-5000。

4）平均點(diǎn)擊率

要求所選推廣詞的市場(chǎng)七日平均點(diǎn)擊率高于所選核心詞的七日平均點(diǎn)擊率。舉個(gè)栗子，核心詞為雪紡連衣裙，市場(chǎng)七日平均點(diǎn)擊率為4.3%,那么我們所選的推廣關(guān)鍵詞雪紡連衣裙修身顯瘦，雪紡連衣裙韓國(guó)風(fēng)他們的七日平均點(diǎn)擊率都要高于4.3%否則不合格。

5）展現(xiàn)指數(shù)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)

這個(gè)很好理解，那就是市場(chǎng)需求大于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。只有低競(jìng)爭(zhēng)的詞我們才能低價(jià)展現(xiàn)。

以上這些詞所需要的數(shù)據(jù)呢都是在直通車的流量解析—數(shù)據(jù)透視可以查出來，數(shù)據(jù)看無線端的數(shù)據(jù)，因?yàn)槲覀冎煌稛o線端。

賣家必備直通車測(cè)圖測(cè)款技巧

二.設(shè)置要求

推廣設(shè)置

標(biāo)準(zhǔn)推廣，日限額根據(jù)行業(yè)扣費(fèi)情況設(shè)置，一般為150-200.

投放設(shè)置

無線端投放，折扣不變

時(shí)間折扣設(shè)置

0-8時(shí)30%，9-24時(shí)70%。

地域設(shè)置

除郵費(fèi)不能包的地方和產(chǎn)品集中的地放，其他都投放

輪播設(shè)置

設(shè)置創(chuàng)意主圖輪播

三.測(cè)款數(shù)據(jù)要求

每日單個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)至少300以上，且每個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)平均，浮動(dòng)在200之間，很多朋友都是不會(huì)控價(jià)控展現(xiàn)，導(dǎo)致單個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)非常高，其實(shí)這是很簡(jiǎn)單的事，把300個(gè)展現(xiàn)平均分到每個(gè)時(shí)間段，每個(gè)時(shí)間段要展現(xiàn)多少，如果上個(gè)時(shí)間段展現(xiàn)多了，我們就降價(jià)減少下個(gè)時(shí)間段展現(xiàn)，如果少了就加價(jià)。每半個(gè)小時(shí)都可以觀察一次數(shù)據(jù)！

四．測(cè)款目的

測(cè)款目的在于獲取數(shù)據(jù)，來檢測(cè)出是主圖，詳情頁(yè)，還是款式問題。當(dāng)我們的點(diǎn)擊率低于行業(yè)平均，就需要優(yōu)化創(chuàng)意主圖，當(dāng)轉(zhuǎn)化很低，就需要優(yōu)化詳情頁(yè)，觀察行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)優(yōu)化多次后還是不行，就可以直接換款了。這樣避免大力推廣花費(fèi)一些不必要的費(fèi)用。

五．主圖更改

在測(cè)款中，我們的創(chuàng)意主圖是可以隨時(shí)更改的，他不會(huì)影響到權(quán)重，不過有些直通車賬戶的創(chuàng)意主圖只能從五張主圖中挑選，所以我們?cè)诟鼡Q自然主圖時(shí)機(jī)就應(yīng)該選擇在產(chǎn)品每周自然下架后的一個(gè)小時(shí)之內(nèi)修改，在這個(gè)時(shí)間段我們產(chǎn)品的權(quán)重是最低的，所以修改產(chǎn)生影響也是最小的。并且不能直接更換第一張主圖，第一張主圖需要從后四張選圖替換，防止系統(tǒng)認(rèn)為我們更換了寶貝。

賣家必備直通車測(cè)圖測(cè)款技巧

主圖更換在賣家中心—發(fā)布中寶貝—編輯寶貝里。