9月直通車最新改版，教你如何來優(yōu)化
時間：2015-09-12 19:51:49 發(fā)布人：美美淘
這幾天直通車變化多端，今天直通車搶占豆腐塊，明天pc端無線端質(zhì)量分分家，搞得好多小伙伴們一時慌了頭腦，最近問我這個問題的有些多，今天分享給大家，給大家一個明確的思路，如果有幫助到你，下面拍磚告訴我，如果哪里說得不對，也請拍磚告訴我，互相交流，一起進步，進入主題！
一丶第一點：應該就是大家最關(guān)注的，無線端質(zhì)量分和PC端的質(zhì)量分分開了。
下一個階段的思路應該會有很多店家，車手研究怎么上無線端質(zhì)量分了。先簡單把這幾點的含義給大家介紹一下（引用阿里媽媽解釋的！）
創(chuàng)意效果
含義：推廣創(chuàng)意近期動態(tài)反饋。
創(chuàng)意效果指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點擊反饋丶圖片質(zhì)量等等。
掌柜通過雙創(chuàng)意方法不斷測試優(yōu)化推廣創(chuàng)意，努力提升創(chuàng)意的點擊率。
相關(guān)性
含義：關(guān)鍵詞與寶貝類目丶屬性及寶貝本身信息的相符程度
1丶關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標題丶推廣創(chuàng)意標題
您購買的關(guān)鍵詞與您寶貝的相符程度。如何體現(xiàn)呢，目前主要是體現(xiàn)在寶貝標題信息和直通車推廣內(nèi)容信息上。如果關(guān)鍵詞是在您寶貝標題中用到的，特別是您直通車的推廣標題中出現(xiàn)過，那么該關(guān)鍵詞與您寶貝的相關(guān)度就會提高。
2丶關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性
您寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。
3丶關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性
您發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。
買家體驗
含義：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分。
【買家體驗】包含直通車轉(zhuǎn)化率丶收藏&加入購物車丶關(guān)聯(lián)營銷丶詳情頁加載速度丶好評&差評率丶旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。
解釋的應該是比較清楚了，我也就直接引用了。很多人問我現(xiàn)在怎么優(yōu)化，其實按正常的優(yōu)化就好了，無非就是分開讓看到更清楚而已。重點是下面這些！
第二點：創(chuàng)意，對于創(chuàng)意我感覺改動的會比較好，實操性更強，玩法也比較多了。
這里面分為幾點小部分
1. 流量分配
這個怎么玩，個人建議新計劃先用輪播測圖，為什么呢，相信很多人都遇到過，創(chuàng)建2個創(chuàng)意，現(xiàn)在是4個，有的圖展現(xiàn)量很多，有的就特別少，因為展現(xiàn)量少，有幾個點擊這個點擊率覺得還行，但是又不知道是不是真的很棒。這樣用輪播就會評價到創(chuàng)建的創(chuàng)意上了。測試推廣圖的速度應該就會快上不少。
當測試穩(wěn)定之后，確定好的推廣圖創(chuàng)意了，自己改好各個創(chuàng)意的推廣圖。之后在選擇優(yōu)選我覺得就可以了。整體基本就穩(wěn)定了。
2. 添加創(chuàng)意可以分別投放 PC端和 無線端
根據(jù)測試的需要，就可以選擇單方面投放不同的推廣圖。這樣有什么好處呢，就跟上一篇說的一樣，有時候無線端的點擊率很高也很好，但是PC端的點擊率死活比較低 只有0.2-0.3左右的樣子，這樣在做圖可以專門根據(jù)pc端看圖的習慣，去制定單獨的投放計劃。還不用擔心影響了無線端的點擊率，何樂而不為呢。
反正我用這個辦法 已經(jīng)測試出PC端用哪個圖效果會比較好了。
第三點：無線端投放比例
好就加大比例，不好就不加或者降低比例，一般就慢慢的增加比例。這應該好理解吧。
然而這并不是重點，重點是可以實現(xiàn)同一個計劃下，不同寶貝的無線端溢價。不知道看到的人有多少。
通俗一點的意思就是： 投放平臺的比例只是當做默認值，這個比例在各個寶貝推廣中是可以更改的，就是相當于關(guān)鍵詞的默認出價。這樣做的話意義就比較大了。同一個計劃里面如果我推了幾款不一樣的寶貝，有的無線端數(shù)據(jù)好，肯定就會有無線端數(shù)據(jù)不好的。按原來的調(diào)整比例來講只能公用一個比例投放，現(xiàn)在就完全實現(xiàn)獨立性了。針對不同的有不同的投放比例設(shè)置。
總結(jié)： 對這次改版來說，個人覺得實操性很大的，就是“創(chuàng)意” 和 “無線端比例”這兩塊。很多思路還需要去嘗試和完善。有新的玩法思路盡量更新。大家各抒己見，有什么想法，思路一起溝通。不對的地方歡迎指正！！！分享是美德，拍磚更是美德！
一丶第一點：應該就是大家最關(guān)注的，無線端質(zhì)量分和PC端的質(zhì)量分分開了。
下一個階段的思路應該會有很多店家，車手研究怎么上無線端質(zhì)量分了。先簡單把這幾點的含義給大家介紹一下（引用阿里媽媽解釋的！）
創(chuàng)意效果
含義：推廣創(chuàng)意近期動態(tài)反饋。
創(chuàng)意效果指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點擊反饋丶圖片質(zhì)量等等。
掌柜通過雙創(chuàng)意方法不斷測試優(yōu)化推廣創(chuàng)意，努力提升創(chuàng)意的點擊率。
相關(guān)性
含義：關(guān)鍵詞與寶貝類目丶屬性及寶貝本身信息的相符程度
1丶關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標題丶推廣創(chuàng)意標題
您購買的關(guān)鍵詞與您寶貝的相符程度。如何體現(xiàn)呢，目前主要是體現(xiàn)在寶貝標題信息和直通車推廣內(nèi)容信息上。如果關(guān)鍵詞是在您寶貝標題中用到的，特別是您直通車的推廣標題中出現(xiàn)過，那么該關(guān)鍵詞與您寶貝的相關(guān)度就會提高。
2丶關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性
您寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。
3丶關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性
您發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。
買家體驗
含義：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分。
【買家體驗】包含直通車轉(zhuǎn)化率丶收藏&加入購物車丶關(guān)聯(lián)營銷丶詳情頁加載速度丶好評&差評率丶旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。
解釋的應該是比較清楚了，我也就直接引用了。很多人問我現(xiàn)在怎么優(yōu)化，其實按正常的優(yōu)化就好了，無非就是分開讓看到更清楚而已。重點是下面這些！
第二點：創(chuàng)意，對于創(chuàng)意我感覺改動的會比較好，實操性更強，玩法也比較多了。
這里面分為幾點小部分
1. 流量分配
這個怎么玩，個人建議新計劃先用輪播測圖，為什么呢，相信很多人都遇到過，創(chuàng)建2個創(chuàng)意，現(xiàn)在是4個，有的圖展現(xiàn)量很多，有的就特別少，因為展現(xiàn)量少，有幾個點擊這個點擊率覺得還行，但是又不知道是不是真的很棒。這樣用輪播就會評價到創(chuàng)建的創(chuàng)意上了。測試推廣圖的速度應該就會快上不少。
當測試穩(wěn)定之后，確定好的推廣圖創(chuàng)意了，自己改好各個創(chuàng)意的推廣圖。之后在選擇優(yōu)選我覺得就可以了。整體基本就穩(wěn)定了。
2. 添加創(chuàng)意可以分別投放 PC端和 無線端
根據(jù)測試的需要，就可以選擇單方面投放不同的推廣圖。這樣有什么好處呢，就跟上一篇說的一樣，有時候無線端的點擊率很高也很好，但是PC端的點擊率死活比較低 只有0.2-0.3左右的樣子，這樣在做圖可以專門根據(jù)pc端看圖的習慣，去制定單獨的投放計劃。還不用擔心影響了無線端的點擊率，何樂而不為呢。
反正我用這個辦法 已經(jīng)測試出PC端用哪個圖效果會比較好了。
第三點：無線端投放比例
好就加大比例，不好就不加或者降低比例，一般就慢慢的增加比例。這應該好理解吧。
然而這并不是重點，重點是可以實現(xiàn)同一個計劃下，不同寶貝的無線端溢價。不知道看到的人有多少。
通俗一點的意思就是： 投放平臺的比例只是當做默認值，這個比例在各個寶貝推廣中是可以更改的，就是相當于關(guān)鍵詞的默認出價。這樣做的話意義就比較大了。同一個計劃里面如果我推了幾款不一樣的寶貝，有的無線端數(shù)據(jù)好，肯定就會有無線端數(shù)據(jù)不好的。按原來的調(diào)整比例來講只能公用一個比例投放，現(xiàn)在就完全實現(xiàn)獨立性了。針對不同的有不同的投放比例設(shè)置。
總結(jié)： 對這次改版來說，個人覺得實操性很大的，就是“創(chuàng)意” 和 “無線端比例”這兩塊。很多思路還需要去嘗試和完善。有新的玩法思路盡量更新。大家各抒己見，有什么想法，思路一起溝通。不對的地方歡迎指正！！！分享是美德，拍磚更是美德！
浙公安備 33108102000706號