官方小二認可的直通車玩法
時間：2015-10-22 22:46:59 發布人：美美淘
直通車是一款幫助您推廣的營銷工具。通過買家搜索關鍵詞展現匹配寶貝的方法，將寶貝展現在高流量的直通車展位上，精準地展現到潛在買家眼前，從而使寶貝在眾多同類商品中脫穎而出。那么怎么才能開好直通車，我們需要做些什么。
下面就一步一步解讀直通車。
一 關鍵詞優化設置
開直通車首先要學會怎么選詞。那么一般選詞都在那些地方呢？下面一一介紹。
1、直通車系統推薦詞。
2、淘寶下搜索下拉框
3、搜索頁面你是不是想找
4、淘寶排行
5、top20w
6、數據魔方
7、直通車流量解析
等等 還有很多地方 比如淘寶指數 各種工具。了解在那了找詞，就可以繼續下一步了，詞不會少了。
以上是大家經常用的地方，但是競爭很高，如果想找一下比較有競爭優勢而且人用的少，那么怎么辦？比較好的詞一般是指。
點擊率高，搜索多，競爭小，轉化高，那里找呢。
很少人會用一下幾個地方。
1、無線下拉框。
2、無線詞屬性詞
3、飆升詞
以上 是比較好的詞。很多人會通過下載top20萬，經行選詞，那個辦法需要你熟練掌握數據分析和表格的函數應用。接下來你只要根據市場均價、競爭度等來選擇適合自己的詞就可以了。
選好了詞，那么下一步應該做什么呢？
第二 提升和優化關鍵詞質量分。
搜索我們要知道，什么是質量分。影響質量分的關鍵。
Pc質量分：質量得分是搜索推廣中衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標。以10分制的形式來呈現，分值越高，可以獲得更理想的推廣效果。
無線質量分：
質量得分是搜索推廣中衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標。以10分制的形式來呈現，分值越高，可以獲得更理想的推廣效果。建議您將關鍵詞移動質量分優化到6分以上，可以獲得在手機淘寶網和手機淘寶客戶端搜索結果中的展現機會。
現在對無線質量分的要求，直接就是最少6分，才有機會上展示位置，也就是說，無線競爭更加激烈。
那么怎么才能提升質量分？
首先要知道怎么給一個詞判分。
質量得分統計分為3個維度：
1.創意質量：推廣創意近期的關鍵詞動態點擊反饋
2.相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度
3.買家體驗：根據買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態得分
了解這個3點，就逐步對癥下藥。
如果沒有這么長歷史記錄，那么就要用一段比較穩定上升的數據。
如果你是新開的車子，那么就好把基礎做好，做好車子的歷史操作記錄。
以上你根據自己不同的情況做出選擇。有好的數據的，可以利用好的計劃，來帶動和培訓新的高點擊率的計劃。比如可以把新的寶貝添加到老計劃，一起開，不過可以單獨調每個推廣寶貝的無線折扣，記住，當你添加新的寶貝在老計劃里，要把無線的折扣調高。比老計劃高。
2、提高詞的相關性。
選詞勁量多參考標題和寶貝詳情頁。
還可以在寶貝推廣標里多添加自己推廣的詞。
基礎分 和相關分數比較好拿，這個是設置的。最難的也是最核心的是創意分。
創意分說簡單就是點擊率高低。那么怎么才能搞一個比較好的點擊率的計劃。
再我們設置好詞之后，就看他們的效果了。能體現詞效果最直接的因素是車子圖。直通車搜索詞找到吸引人的圖片，點擊之后才能發揮詞的作用。怎么做一個點擊率高的圖。下面就是說到一個視覺營銷方面的事情了。
車子圖學問很大，我這里簡單介紹一下原來。
1、攝影裝備先進的。
這樣都需要雄厚的實力，這個因人而異，不過還要看看攝影師對產品市場是不是了解。什么款式擺什么pose。什么季節拍什么顏色。等等
2、美工利用同一頁寶貝圖片差異。
這個就比較考驗美工對自己寶貝的了解，分析出其他家的特點和自己的特點，然后找出差異的圖。利用一個原則，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。突出特點。
3、突出寶貝的賣點，文案和圖片協調美觀
有時把寶貝的特點總結成簡單的文案加在圖片上，更加能夠吸引用戶的點擊，包郵、特價等也可以顯示出來。可以用省油寶提供的主圖模板，比較好的突出寶貝特點，同時布局比較合理，畫面美觀，可以一鍵生成創意主圖。
4、直通車擦邊球。
這就需要創意了，什么樣的創意讓買家看到之后熱血沸騰，或者激動不已，或者思念三天三夜，或者高興的罵娘，或者嘖嘖稱其速度把截圖模式打開。等等 這個需要一個敏銳的觀察力和綜合整合能力。
在以上都做好之后，點擊率會提升很多，詞的分數權重會很高。比如這個。
這詞分數分開開始都是7-8分的 通過優化才上去的，不是一開始就這樣，分數是個長期累積的過程。不是一下自己給你那么高的權重。
三 直通車管理和數據優化
車子開起來之后，很多詞是需要刪除的，因為他們只有點擊沒有轉化，或者展現高點擊率低，或者展現下降。怎么優化呢。
可以按周期來安排。一般是分為7天14天 和30天 這樣的過程。
7天適合剛開始做車子，沒什么起色。
14天適合轉化有，但是低。
30天適合大流量車子。
根據不同時間和車子，對詞的刪除優化。
可以根據刪除沒展現 沒點擊 沒轉化。3個原則來調整。
可以根據流量解析，看看自己的詞和市場的點擊率差距多大，大的就刪除。
直通車千萬不要開起來以后就不去管不去優化分析，車子權重降的很快。可以開啟省油寶自動計劃，全天多次自動優化，選詞和出價就都不用太擔心了。當然有實力配合著人工優化會起到更好的效果。
下面就一步一步解讀直通車。
一 關鍵詞優化設置
開直通車首先要學會怎么選詞。那么一般選詞都在那些地方呢？下面一一介紹。
1、直通車系統推薦詞。
2、淘寶下搜索下拉框
3、搜索頁面你是不是想找
4、淘寶排行
5、top20w
6、數據魔方
7、直通車流量解析
等等 還有很多地方 比如淘寶指數 各種工具。了解在那了找詞，就可以繼續下一步了，詞不會少了。
以上是大家經常用的地方，但是競爭很高，如果想找一下比較有競爭優勢而且人用的少，那么怎么辦？比較好的詞一般是指。
點擊率高，搜索多，競爭小，轉化高，那里找呢。
很少人會用一下幾個地方。
1、無線下拉框。
2、無線詞屬性詞
3、飆升詞
以上 是比較好的詞。很多人會通過下載top20萬，經行選詞，那個辦法需要你熟練掌握數據分析和表格的函數應用。接下來你只要根據市場均價、競爭度等來選擇適合自己的詞就可以了。
選好了詞，那么下一步應該做什么呢？
第二 提升和優化關鍵詞質量分。
搜索我們要知道，什么是質量分。影響質量分的關鍵。
Pc質量分：質量得分是搜索推廣中衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標。以10分制的形式來呈現，分值越高，可以獲得更理想的推廣效果。
無線質量分：
質量得分是搜索推廣中衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標。以10分制的形式來呈現，分值越高，可以獲得更理想的推廣效果。建議您將關鍵詞移動質量分優化到6分以上，可以獲得在手機淘寶網和手機淘寶客戶端搜索結果中的展現機會。
現在對無線質量分的要求，直接就是最少6分，才有機會上展示位置，也就是說，無線競爭更加激烈。
那么怎么才能提升質量分？
首先要知道怎么給一個詞判分。
質量得分統計分為3個維度：
1.創意質量：推廣創意近期的關鍵詞動態點擊反饋
2.相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度
3.買家體驗：根據買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態得分
了解這個3點，就逐步對癥下藥。
1、首先你要有一個長期的歷史數據。比如：
如果沒有這么長歷史記錄，那么就要用一段比較穩定上升的數據。
如果你是新開的車子，那么就好把基礎做好，做好車子的歷史操作記錄。
以上你根據自己不同的情況做出選擇。有好的數據的，可以利用好的計劃，來帶動和培訓新的高點擊率的計劃。比如可以把新的寶貝添加到老計劃，一起開，不過可以單獨調每個推廣寶貝的無線折扣，記住，當你添加新的寶貝在老計劃里，要把無線的折扣調高。比老計劃高。
2、提高詞的相關性。
選詞勁量多參考標題和寶貝詳情頁。
還可以在寶貝推廣標里多添加自己推廣的詞。
基礎分 和相關分數比較好拿，這個是設置的。最難的也是最核心的是創意分。
創意分說簡單就是點擊率高低。那么怎么才能搞一個比較好的點擊率的計劃。
再我們設置好詞之后，就看他們的效果了。能體現詞效果最直接的因素是車子圖。直通車搜索詞找到吸引人的圖片，點擊之后才能發揮詞的作用。怎么做一個點擊率高的圖。下面就是說到一個視覺營銷方面的事情了。
車子圖學問很大，我這里簡單介紹一下原來。
1、攝影裝備先進的。
這樣都需要雄厚的實力，這個因人而異，不過還要看看攝影師對產品市場是不是了解。什么款式擺什么pose。什么季節拍什么顏色。等等
2、美工利用同一頁寶貝圖片差異。
這個就比較考驗美工對自己寶貝的了解，分析出其他家的特點和自己的特點，然后找出差異的圖。利用一個原則，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。突出特點。
3、突出寶貝的賣點，文案和圖片協調美觀
有時把寶貝的特點總結成簡單的文案加在圖片上，更加能夠吸引用戶的點擊，包郵、特價等也可以顯示出來。可以用省油寶提供的主圖模板，比較好的突出寶貝特點，同時布局比較合理，畫面美觀，可以一鍵生成創意主圖。
4、直通車擦邊球。
這就需要創意了，什么樣的創意讓買家看到之后熱血沸騰，或者激動不已，或者思念三天三夜，或者高興的罵娘，或者嘖嘖稱其速度把截圖模式打開。等等 這個需要一個敏銳的觀察力和綜合整合能力。
在以上都做好之后，點擊率會提升很多，詞的分數權重會很高。比如這個。
這詞分數分開開始都是7-8分的 通過優化才上去的，不是一開始就這樣，分數是個長期累積的過程。不是一下自己給你那么高的權重。
三 直通車管理和數據優化
車子開起來之后，很多詞是需要刪除的，因為他們只有點擊沒有轉化，或者展現高點擊率低，或者展現下降。怎么優化呢。
可以按周期來安排。一般是分為7天14天 和30天 這樣的過程。
7天適合剛開始做車子，沒什么起色。
14天適合轉化有，但是低。
30天適合大流量車子。
根據不同時間和車子，對詞的刪除優化。
可以根據刪除沒展現 沒點擊 沒轉化。3個原則來調整。
可以根據流量解析，看看自己的詞和市場的點擊率差距多大，大的就刪除。
直通車千萬不要開起來以后就不去管不去優化分析，車子權重降的很快。可以開啟省油寶自動計劃，全天多次自動優化，選詞和出價就都不用太擔心了。當然有實力配合著人工優化會起到更好的效果。
浙公安備 33108102000706號