前言

作為“互聯網+農村”的典型產物，淘寶村對于中國農村經濟轉型升級、農民創業和就業、社會和諧穩定發展都具有重要的意義。當前，中國淘寶村呈正現“井噴”式的發展態勢，其影響的廣度、深度都大大超過以往。據統計，截止到2014年年底，中國共有10個省市出現了淘寶村，總數量達212個。

浙江是一塊電子商務的熱土，這里不僅孕育了阿里巴巴、淘寶網這樣的電子商務平臺企業，更孕育了萬千草根電子商務創業者。在淘寶村領域，浙江也處于全國領先的位置。2014年，浙江共發現62個淘寶村，是全國淘寶村數量最多的省份，領先于廣東、福建、河北、山東等地。

浙江的淘寶村為何能夠取得如此迅猛的發展？和其他省份相比，浙江淘寶村有什么不同的特征？在“大眾創業、萬眾創新”的大潮中，淘寶村在推動浙江經濟發展的過程中能夠發揮什么樣的作用？近期，浙江省商務廳電子商務處與阿里研究院合作編寫了本部報告，希望對以上問題進行嘗試性的回答。

報告主要觀點和數據：

浙江淘寶村發展規模全國領先：截止到2014年年底，浙江已發現淘寶村62個，居全國首位，占全國淘寶村總數29.2%；全省發現淘寶鎮6個，在全國也處于首位。

浙江淘寶村就業拉動效應顯著：浙江62個淘寶村，共涵蓋了1.5萬個淘寶店鋪，共帶來了6萬人的直接就業。

崇商文化、塊狀經濟、政策寬松是浙江淘寶村快速發展的三大原因。

浙江淘寶村發展呈現“金字塔形”：浙江存在大量具備相當規模的“準淘寶村”，其中年交易額在百萬級的村達396個。

2015年全年浙江淘寶村數量有望突破250個：今年第一季度，浙江省境內季度內交易額（按照有效GMV計算）超過250萬元的行政村達247個，按此推算，全年浙江淘寶村將突破250個。

1 數據解讀浙江淘寶村

根據阿里研究院的定義，“淘寶村”是大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態系統為依托，形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。

淘寶村的認定包括以下三條原則：

交易場所：經營場所在農村地區，以行政村為單元；

交易規模：電子商務年交易額達到1000萬元以上；

網商規模：本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。

1.162個：浙江淘寶村發展規模全國領先

截至2014年年底，浙江已發現淘寶村62個，居全國首位，占全國淘寶村總數29.2%，排在其后的是廣東54個、福建28個、河北25個、江蘇25個。

從地理分布來看，浙江省62個淘寶村分布在杭州、湖州、嘉興、金華、麗水、寧波、紹興、臺州、溫州等9個地級市，除了衢州、舟山之外，浙江所有地級市均已發現淘寶村。其中，臺州和嘉興的淘寶村數量最多，均為13個。

以下為浙江省各地市淘寶村數量示意圖：

在淘寶鎮方面，浙江也處于領跑地位。基于已發現淘寶村的分布情況，截至2014年12月全國共發現19個淘寶鎮，其中，浙江6個、廣東5個，福建、江蘇、山東、河北各2個。（注：一個鎮、鄉或街道出現的淘寶村大于或等于3個，即為“淘寶鎮”）

1.26萬人：浙江淘寶村的就業效應

根統計，浙江62個淘寶村，共涵蓋了1.5萬個淘寶店鋪，按照淘寶村1個店鋪帶來平均4個直接就業的系數計算，浙江的淘寶村共帶來了6萬人的直接就業。

（淘寶村就業系數說明：根據調研發現，淘寶村的店鋪大多為家庭制經營，即一個店鋪由家庭共同經營，而農村家庭的平均每戶人口約為4人，所以淘寶村就業系數為4）

店鋪數量最多的浙江淘寶村TOP10（2014）

浙江省的淘寶村中，擁有店鋪數量最多的淘寶村為義烏市青巖劉村，活躍網店數量約2800家。在店鋪數量最多的10個浙江淘寶村中，4個來自義烏市，這表明義烏已經形成了以淘寶村為核心的電子商務創業圈。

交易額最高的浙江淘寶村TOP10（2014）

1.3 品類分布：服裝、家居用品領先

浙江淘寶村的產業分布十分多元化，并且顯示出與當地塊狀經濟高度結合的特征，如臨安的堅果炒貨、湖州織里鎮的童裝、溫州永嘉的教玩具、臺州的汽車用品、義烏的小商品等，都是淘寶村的重點聚集地。從涉及淘寶村的數量來看，服裝、鞋子、家居用品占比最高，這些也是淘寶網上的熱門商品。

浙江淘寶村最集中的TOP5品類

1.4 發展模式：從無到有VS傳統產業轉型

從產業基礎來看，浙江淘寶村可以分為“傳統產業轉型”和“從無到有”兩種類型。

“傳統產業轉型”類型的淘寶村，通常與當地原有的塊狀經濟相結合，如義烏小商品市場周邊衍生的淘寶村，天臺縣的淘寶村全部從事汽車用品經營，永嘉縣橋下鎮的淘寶村則全部圍繞當地原有的教玩具產業展開。成熟的傳統產業基礎，為淘寶村的成長提供了強大的支撐，有利于淘寶村迅速做大做強，同時，淘寶村也促進了傳統產業的升級轉型，“互聯網+產業集群”得到了最佳詮釋。

“從無到有”類型的淘寶村，則展現了另外一種發展路徑。和傳統的工業經濟相比，電子商務對于自然資源的依賴度更低，對信息和人才的要求更高，自然資源貧乏的農村，只要具備了應用互聯網的能力，其電商發展潛力和爆發力并不遜色于具備資源稟賦優勢的地區。例如，浙江縉云北山村的戶外用品產業，就是在原有產業基本為零的基礎上，通過信息和人才的匯聚，形成了上億元的新興產業集群。

“從無到有”型淘寶村示意圖

絕大多數的浙江淘寶村都屬于前一類型，即基于原有塊狀經濟發展而成，這主要歸結于浙江省發達的塊狀經濟特征。“從無到有”類型的淘寶村的存在，則對于中西部大量缺少資源優勢的農村具備積極的參考價值。

2浙江為何成為淘寶村的沃土？

2.1 崇商文化：浙江淘寶村的人文基礎

浙江具有悠久的商業文化傳統，這是淘寶村得以形成和壯大的重要人文基礎。例如，浙江義烏很早就有“雞毛換糖”的貨郎傳統，在互聯網時代，這種商業傳統對淘寶村起到了催化和促進作用，不僅誕生了全國最早的淘寶村之一的青巖劉村，也推動了周邊淘寶村的涌現，截止到2014年年底，義烏市的淘寶村已經達到5個。

商業文化傳統對于淘寶村的形成具有關鍵作用，許多農村在資源稟賦、交通區位、互聯網基礎設施等方面都具備良好的條件，甚至也出現了個別的電商帶頭人，但最終未能形成淘寶村，缺少商業文化傳統是其中的重要原因之一，這種現象在中國北方部分地區體現得更加明顯一些。

2.2 塊狀經濟：浙江淘寶村的經濟基礎

塊狀經濟發達，是浙江經濟的重要特點，這也為淘寶村的崛起提供了堅實的產業基礎。正如國際競爭戰略大師波特在《國家競爭優勢》中指出：國家競爭優勢的獲得，關鍵在于產業的競爭，而產業的發展往往是在國內幾個區域內形成有競爭力的產業集群。

浙江強大的塊狀經濟基礎的存在，為淘寶村的成長提供了更加強大的支撐，從淘寶村的分布可以看出，許多浙江的淘寶村都是在原有的塊狀經濟帶基礎之上形成的。同時，淘寶村也促進了傳統產業的升級轉型，成為“互聯網+產業集群”的轉型典范。

浙江省塊狀經濟行業分布表（部分）

2.3政策寬松：浙江淘寶村的軟性環境

相對寬松的政策環境、站位合理的政府治理，是浙江省淘寶村能夠處于領先的重要原因。

淘寶村是“互聯網+農村”的交集產物，受益于農村經濟工作成為各級政府關注的焦點、互聯網成為中國經濟發展新驅動力的雙重背景因素，淘寶村成為了政策“風暴眼”。在浙江，許多地方政府對以淘寶村為代表的農村電子商務既高度重視，又保持了合理站位，從而為淘寶村發展提供了相對寬松的政策環境和合理的政府扶持。

3淘寶村對浙江經濟的價值

3.1大眾創業、萬眾創新的孵化器

李克強總理在2015年《政府工作報告》中強調，要打造大眾創業、萬眾創新和增加公共產品、公共服務“雙引擎”，推動發展調速不減勢、量增質更優。淘寶村正是“大眾創新、萬眾創業”的典型代表。

在創新方面，淘寶村具有先天的互聯網基因，更加貼近市場，能夠提供更多滿足個性化、多樣化消費需求的產品與服務，其產業集群的特點一方面加速了競爭，一方面也促進了農村的小微企業創新，新技術、新產品、新業態和新商業模式的不斷涌現。以縉云縣北山村為例，其龍頭企業北山狼從草根賣家起步，如今已經在產品設計能力、品牌運作能力上具備了與一流戶外品牌相抗衡的實力。

在創業方面，以淘寶網這樣的公開、公平的第三方電子商務平臺為基礎，淘寶村的帶動效應量大面廣，能夠帶來更多的創業和就業機會，實現了“普惠”。從淘寶村的入圍標準來看，一方面強調整體銷售額的規模效應，一方面也強調網店總數的普惠效應，因此，浙江的62個淘寶村才會帶來超過6萬人的直接就業。

3.2 提升農民幸福指數的新路徑

“空心化”是中國農村面臨的一大社會問題，大量青壯年勞動力進城打工，留下老幼婦孺留守農村，不僅給城市帶來了越來越嚴重的人口承載壓力，也帶來了一系列諸如老無所養、留守兒童等社會問題。

而淘寶村則提供了一條提升農民幸福指數的新路徑。淘寶村通過互聯網發展特色產業，形成線上大市場，從而擴大了本地就業，帶動多元化服務業的發展。這種就業模式，實現了“本地化就業”、“離土不離鄉”，并能幫助農民增收致富，從提升農民幸福指數角度來講，意義重大，這也給國家的新型城鎮化提供了新的思路。

例如，在永嘉縣橋下鎮西岙村，2008年西岙村僅有十幾戶村民在做淘寶生意。如今，全村230多戶村民經營著幾百家網店，并吸引了一批農民工和大學生返鄉創業。返鄉潮的產生，既給本地電商發展補充了必要的人才，也使得農村的家庭結構更加完整，居民幸福指數提升。