自然搜索想加權(quán)，你的車技怎么樣？
時(shí)間：2017-01-06 11:24:09 發(fā)布人：美美淘
直通車和自然搜索之間到底有沒有必然的聯(lián)系，這個(gè)聯(lián)系到底是通過什么體現(xiàn)出來的呢?接下來小編就和大家一起來看看直通車跟自然搜索之間那些事吧!
1、首先你要知道你的免費(fèi)自然搜索流量是會(huì)有天花板上限的
很多人的店鋪流量都會(huì)碰到瓶頸，感覺總是突破不了。在這種情況下，基本有70%以上的可能性可以斷定一件事情：這個(gè)店鋪的自然搜索非常穩(wěn)定，商品不會(huì)太差，但是直通車投入非常少，甚至沒有。
為什么會(huì)這樣呢?很簡單，為了平臺自身的利益(讓賣家掏錢)，淘寶基本不會(huì)把免費(fèi)的自然搜索流量持續(xù)不斷的無限制給你的，因?yàn)槎冀o你免費(fèi)的了，你就不會(huì)花錢了。所以，不管你的自然搜索優(yōu)化本事有多牛，你的自然搜索流量也有一個(gè)獲取的上限。
這個(gè)上限一般情況下是由店鋪層級和店鋪基礎(chǔ)兩個(gè)因素來決定的。絕大多數(shù)類目的店鋪層級都是7層(個(gè)別的是流程)，這7層又分成三個(gè)階段：1和2(占到了70%的賣家)是第一階段，淘寶免費(fèi)自然搜索流量的30%會(huì)給他們;3—5(占到了25%的賣家)是第二階段，淘寶免費(fèi)自然搜索流量的40%會(huì)給他們;6—7(占到了5%的賣家)是第三階段，淘寶免費(fèi)自然搜索流量的30%會(huì)給他們。
然后在層級內(nèi)部發(fā)生排名變化時(shí)，理論上也會(huì)影響搜索表現(xiàn)。這就意味著，如果你一直在第二層級晃悠的話，你的自然搜索即使優(yōu)化的很好，你也突破不了流量瓶頸。
這時(shí)候，直通車的威力就來了!如果在你到第二層級的頂端的時(shí)候(通過生意參謀可以看出來)，增加直通車的投入(相當(dāng)于人為的干預(yù)流量進(jìn)來)，只要你的詞選的精準(zhǔn)，你不用太擔(dān)心轉(zhuǎn)化問題，原理很簡單：如果你的自然搜索一直比較穩(wěn)定的話，那說明你的產(chǎn)品競爭力還是不錯(cuò)的，所以只要詞精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化都不成問題。
流量進(jìn)來了，店鋪層級就自然會(huì)突破，當(dāng)你突破到第三層級的時(shí)候，注意一個(gè)非常關(guān)鍵的事實(shí)：你的流量天花板變高了。但是，這并不意味著你的自然搜索流量就一定會(huì)提升，原因是：
（1）你店鋪層級突破了，競爭環(huán)境也變了
也就是說，你相當(dāng)于從中甲升到了中超，在中甲你是第一名，但是到中超你的競爭對手更強(qiáng)大了，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的排名下降是很正常的。也就是說，當(dāng)你店鋪層級突破的時(shí)候，你的自然搜索流量出現(xiàn)小幅下滑是很正常的事情。
這里面主要考慮幾個(gè)問題：你的支付轉(zhuǎn)化率水平、你的客單價(jià)水平、你的持續(xù)流量導(dǎo)入水平。這三個(gè)數(shù)據(jù)都可以從生意參謀的首頁看到。
你要做的的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，從最好到最不好的排序依次是：
轉(zhuǎn)化高于行業(yè)均值、客單價(jià)高于行業(yè)均值、流量高于行業(yè)均值;
轉(zhuǎn)化稍低于行業(yè)均值(最好持平)、客單價(jià)高于行業(yè)均值、流量高于行業(yè)均值;
轉(zhuǎn)化稍低于行業(yè)均值、客單價(jià)跟行業(yè)均值持平、流量高于行業(yè)均值;
轉(zhuǎn)化、客單價(jià)、流量都低于行業(yè)均值。
一直說干預(yù)數(shù)據(jù)干預(yù)數(shù)據(jù)，什么時(shí)候干預(yù)，怎么去干預(yù)，交流請加個(gè)人微信：2898956682，至少有一種場景已經(jīng)可以給你解決一些問題了吧。
（2）這時(shí)候的直通車應(yīng)該怎么投放？
當(dāng)你店鋪層級突破的時(shí)候，馬上加大直通車的投入，同時(shí)注意觀察上面提到的那三個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，如果有必要，就通過直通車補(bǔ)單，真實(shí)發(fā)貨，把這三項(xiàng)數(shù)據(jù)做好，最多持續(xù)一周，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的店鋪層級很穩(wěn)定了，自然搜索流量也開始持續(xù)穩(wěn)定的上升，并且輕松突破你原來的瓶頸。所以，這時(shí)候直通車就是有效的。在這期間，如果你前兩天直通車投入了，后面一看上來了，直通車又停了，你的自然搜索流量自然會(huì)下來，變成的狀態(tài)就是：直通車投入，自然搜索上升;直通車不投入，自然搜索下降。給你一種假象：直通車給自然搜索加權(quán)。
2、你直通車的數(shù)據(jù)會(huì)在很大程度上決定這搜索引擎對“給你免費(fèi)自然流量”這件事情的信心
什么意思呢?你直通車相當(dāng)于是花錢買來的流量，所以，好幾個(gè)直通車的數(shù)據(jù)表現(xiàn)會(huì)決定著搜索引擎信心的大小。
如果這樣的話，基本反映這樣幾個(gè)問題：你的產(chǎn)品不好，選詞不精準(zhǔn)，運(yùn)營水平差。那如果是這樣的，我給你免費(fèi)的自然搜索流量干啥?給你也是浪費(fèi)，那我干脆給那些不浪費(fèi)的寶貝和店鋪。所以這導(dǎo)致的表現(xiàn)就是：直通車對自然搜索加權(quán)沒有影響，開和沒開沒有啥區(qū)別。
尤其是你的旺旺咨詢轉(zhuǎn)化率，如果是同樣的關(guān)鍵詞進(jìn)來的，而你的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)低于行業(yè)均值(這可以從生意參謀中——經(jīng)營分析——流量概況中看到)。如果差距太大的話，那抱歉，你的轉(zhuǎn)化這么差，只能說明你的產(chǎn)品是有問題的，要么是市場不需要，要么是你的價(jià)格問題。這樣，我可不敢把免費(fèi)的自然搜索流量給你，不但不給你了，反而以前我給你的也要慢慢收回了，因?yàn)榻o你就是浪費(fèi)。這時(shí)候?qū)е碌谋憩F(xiàn)就是：開直通車后，自然搜素流量反而下降了。
1、首先你要知道你的免費(fèi)自然搜索流量是會(huì)有天花板上限的
很多人的店鋪流量都會(huì)碰到瓶頸，感覺總是突破不了。在這種情況下，基本有70%以上的可能性可以斷定一件事情：這個(gè)店鋪的自然搜索非常穩(wěn)定，商品不會(huì)太差，但是直通車投入非常少，甚至沒有。
為什么會(huì)這樣呢?很簡單，為了平臺自身的利益(讓賣家掏錢)，淘寶基本不會(huì)把免費(fèi)的自然搜索流量持續(xù)不斷的無限制給你的，因?yàn)槎冀o你免費(fèi)的了，你就不會(huì)花錢了。所以，不管你的自然搜索優(yōu)化本事有多牛，你的自然搜索流量也有一個(gè)獲取的上限。
這個(gè)上限一般情況下是由店鋪層級和店鋪基礎(chǔ)兩個(gè)因素來決定的。絕大多數(shù)類目的店鋪層級都是7層(個(gè)別的是流程)，這7層又分成三個(gè)階段：1和2(占到了70%的賣家)是第一階段，淘寶免費(fèi)自然搜索流量的30%會(huì)給他們;3—5(占到了25%的賣家)是第二階段，淘寶免費(fèi)自然搜索流量的40%會(huì)給他們;6—7(占到了5%的賣家)是第三階段，淘寶免費(fèi)自然搜索流量的30%會(huì)給他們。
然后在層級內(nèi)部發(fā)生排名變化時(shí)，理論上也會(huì)影響搜索表現(xiàn)。這就意味著，如果你一直在第二層級晃悠的話，你的自然搜索即使優(yōu)化的很好，你也突破不了流量瓶頸。
這時(shí)候，直通車的威力就來了!如果在你到第二層級的頂端的時(shí)候(通過生意參謀可以看出來)，增加直通車的投入(相當(dāng)于人為的干預(yù)流量進(jìn)來)，只要你的詞選的精準(zhǔn)，你不用太擔(dān)心轉(zhuǎn)化問題，原理很簡單：如果你的自然搜索一直比較穩(wěn)定的話，那說明你的產(chǎn)品競爭力還是不錯(cuò)的，所以只要詞精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化都不成問題。
流量進(jìn)來了，店鋪層級就自然會(huì)突破，當(dāng)你突破到第三層級的時(shí)候，注意一個(gè)非常關(guān)鍵的事實(shí)：你的流量天花板變高了。但是，這并不意味著你的自然搜索流量就一定會(huì)提升，原因是：
（1）你店鋪層級突破了，競爭環(huán)境也變了
也就是說，你相當(dāng)于從中甲升到了中超，在中甲你是第一名，但是到中超你的競爭對手更強(qiáng)大了，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的排名下降是很正常的。也就是說，當(dāng)你店鋪層級突破的時(shí)候，你的自然搜索流量出現(xiàn)小幅下滑是很正常的事情。
這里面主要考慮幾個(gè)問題：你的支付轉(zhuǎn)化率水平、你的客單價(jià)水平、你的持續(xù)流量導(dǎo)入水平。這三個(gè)數(shù)據(jù)都可以從生意參謀的首頁看到。
你要做的的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，從最好到最不好的排序依次是：
轉(zhuǎn)化高于行業(yè)均值、客單價(jià)高于行業(yè)均值、流量高于行業(yè)均值;
轉(zhuǎn)化稍低于行業(yè)均值(最好持平)、客單價(jià)高于行業(yè)均值、流量高于行業(yè)均值;
轉(zhuǎn)化稍低于行業(yè)均值、客單價(jià)跟行業(yè)均值持平、流量高于行業(yè)均值;
轉(zhuǎn)化、客單價(jià)、流量都低于行業(yè)均值。
一直說干預(yù)數(shù)據(jù)干預(yù)數(shù)據(jù)，什么時(shí)候干預(yù)，怎么去干預(yù)，交流請加個(gè)人微信：2898956682，至少有一種場景已經(jīng)可以給你解決一些問題了吧。
（2）這時(shí)候的直通車應(yīng)該怎么投放？
當(dāng)你店鋪層級突破的時(shí)候，馬上加大直通車的投入，同時(shí)注意觀察上面提到的那三個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，如果有必要，就通過直通車補(bǔ)單，真實(shí)發(fā)貨，把這三項(xiàng)數(shù)據(jù)做好，最多持續(xù)一周，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的店鋪層級很穩(wěn)定了，自然搜索流量也開始持續(xù)穩(wěn)定的上升，并且輕松突破你原來的瓶頸。所以，這時(shí)候直通車就是有效的。在這期間，如果你前兩天直通車投入了，后面一看上來了，直通車又停了，你的自然搜索流量自然會(huì)下來，變成的狀態(tài)就是：直通車投入，自然搜索上升;直通車不投入，自然搜索下降。給你一種假象：直通車給自然搜索加權(quán)。
2、你直通車的數(shù)據(jù)會(huì)在很大程度上決定這搜索引擎對“給你免費(fèi)自然流量”這件事情的信心
什么意思呢?你直通車相當(dāng)于是花錢買來的流量，所以，好幾個(gè)直通車的數(shù)據(jù)表現(xiàn)會(huì)決定著搜索引擎信心的大小。
如果這樣的話，基本反映這樣幾個(gè)問題：你的產(chǎn)品不好，選詞不精準(zhǔn)，運(yùn)營水平差。那如果是這樣的，我給你免費(fèi)的自然搜索流量干啥?給你也是浪費(fèi)，那我干脆給那些不浪費(fèi)的寶貝和店鋪。所以這導(dǎo)致的表現(xiàn)就是：直通車對自然搜索加權(quán)沒有影響，開和沒開沒有啥區(qū)別。
尤其是你的旺旺咨詢轉(zhuǎn)化率，如果是同樣的關(guān)鍵詞進(jìn)來的，而你的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)低于行業(yè)均值(這可以從生意參謀中——經(jīng)營分析——流量概況中看到)。如果差距太大的話，那抱歉，你的轉(zhuǎn)化這么差，只能說明你的產(chǎn)品是有問題的，要么是市場不需要，要么是你的價(jià)格問題。這樣，我可不敢把免費(fèi)的自然搜索流量給你，不但不給你了，反而以前我給你的也要慢慢收回了，因?yàn)榻o你就是浪費(fèi)。這時(shí)候?qū)е碌谋憩F(xiàn)就是：開直通車后，自然搜素流量反而下降了。
直通車到底會(huì)不會(huì)給你的自然搜索加權(quán)?不用糾結(jié)行為本身，你真正應(yīng)該關(guān)注的是行為背后所反映出來的實(shí)際效果。
浙公安備 33108102000706號