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日前，天貓無線內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)凡真發(fā)表公開演講，透露了從5月份開始，淘寶天貓將發(fā)生系列重大變化，相關(guān)信息點(diǎn)如下，供參考：

5月份，整個(gè)淘寶將再次改版， 5月中下旬整個(gè)手淘60%—70%都會(huì)內(nèi)容化。所有產(chǎn)品逐步內(nèi)容化，6.18之后會(huì)達(dá)到60%—70%的內(nèi)容。
 
天貓平臺(tái)升級(jí)的一個(gè)思路是三位一體，即行業(yè)、產(chǎn)品、算法協(xié)同，實(shí)現(xiàn)人貨匹配。
 

5月份以后將上線短視頻、愛逛街、人群卡片等新產(chǎn)品。卡片涉及內(nèi)容，會(huì)取代現(xiàn)有手淘非主流的一些產(chǎn)品，原來產(chǎn)品的流量就沒了。
 

“猜你喜歡”流量很大，主要做內(nèi)容導(dǎo)購分發(fā)，目前流量占比達(dá)到10%。
 
短視頻入口：在“猜你喜歡”右邊將增加一個(gè)“發(fā)現(xiàn)”，專門做短視頻內(nèi)容。
 
天貓直播和淘寶直播已經(jīng)合并為一個(gè)團(tuán)隊(duì)。
 
去年直播轉(zhuǎn)化率不高，但今年直播轉(zhuǎn)化正在逐步拉升。
 
5月中旬正式天貓將推出品牌號(hào)，幫助品牌觸達(dá)用戶，是全鏈路幫助商家拉粉吸粉的產(chǎn)品。
 
目前整個(gè)淘寶天貓有800多萬商家。
 
營(yíng)銷產(chǎn)品割草預(yù)計(jì)5月底上線。

 天貓新版帳號(hào)體系，未來只有幾種帳號(hào)才能進(jìn)入天貓，行業(yè)帳號(hào)、品牌帳號(hào)、達(dá)人帳號(hào)。并且將與手淘打通。

 

此前，天貓內(nèi)容服務(wù)商種草CEO孫臏對(duì)天貓?zhí)詫氃趦?nèi)容營(yíng)銷上的新變動(dòng)做出了自己的解讀。
 
1、淘寶直播和天貓直播合并之后，在內(nèi)容質(zhì)量與轉(zhuǎn)化率上應(yīng)該會(huì)更平衡一些。

2、 視頻相比直播有兩個(gè)好處。一是錄播的視頻一定會(huì)比直播的質(zhì)量更高，再在視頻中加入導(dǎo)購部分，轉(zhuǎn)化也不會(huì)比直播差。二是相比直播，用戶看視頻隨時(shí)隨地可加入進(jìn)來，不會(huì)出現(xiàn)半路加入不懂主播在說什么的情況。

3、去年雙11后，直播服務(wù)商經(jīng)歷了一系列的改革，非常痛苦。之前有些服務(wù)商80%的業(yè)務(wù)都是直播，現(xiàn)在淘寶和天貓要變了，他們也要變，不變的保守派只會(huì)走下滑路。
 
4、現(xiàn)在手淘首頁已經(jīng)改版，不再是固定的攤位和坑位，你對(duì)何種形式的導(dǎo)購內(nèi)容比較感興趣就會(huì)被推薦什么。

5、內(nèi)容服務(wù)商的價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)在已經(jīng)開始了，不過最終還是以效果論英雄。